جدیدترین معیار تعامل اینستاگرام: سیو پست
در حال حاضر یکی از جدیدترین معیارهای اینستاگرام برای سنجش میزان تعامل مخاطبان با محتوا، بستگی به میزان سیو (Save) پست‌ها دارد. در اینجاست که باید با لایک کردن خداحافظی کرده و سلامی جانانه به سیو پست‌ها داشته باشیم. خواه به دنبال ایجاد تعامل بیشتر با پست‌های خود هستید و یا کسب جایگاهی در صفحه‌ی اکسپلور؛ برای هر دو مورد خلق محتوای سیو شدنی به شما کمک خواهد کرد.
بار دیگر که در حال برنامه‌ریزی استراتژی محتوا برای فید خود هستید، از نکات این مقاله استفاده کرده و به زودی شاهد رشد نرخ تعامل و اکانت خود باشید. اکنون با نقش‌آفرینی اینستاگرام در حذف لایک، معیارهای موفقیت پست‌های موجود در فید اینستاگرام، از سیو شده‌ها پیروی می‌کند.
این بدان معناست که اگر می‌خواهید اکانت اینستاگرام خود را رشد دهید، باید تمرکزتان را بر ترغیب افراد برای سیو کردن پست‌های خود قرار دهید. صفحات سیو شده در اینستاگرام نشانه‌ای کلیدی برای نحوه‌ی کار با الگوریتم آن است؛ در واقع هرچه مخاطبان پست شما را بیشتر ذخیره کنند، در نتیجه، بیشتر به افراد موجود در الگوریتم نشان داده خواهد شد.
چرا قابلیت سیو اینستاگرام یک مرتبه اهمیت پیدا کرد
اینستاگرام به صورت آزمایشی در حال حذف لایک پست‌ها در برخی کشورها است. این اقدام از کشور کانادا آغاز شد و اکنون به چندین کشور دیگر از جمله استرالیا، برزیل، ایرلند، ایتالیا، ژاپن و نیوزیلند گسترش یافته است! با در نظر گرفتن این تغییر، تعداد لایک‌هایی که یک پست می‌گیرد برای قضاوت در موفقیت یک پست، از ارزش کمتری برخوردار خواهد بود.
اگر لایک‌ها تنها توسط دارنده‌ی اکانت قابل مشاهده باشند، تمرکز بیشتری بر روی میزان تعامل کلی، از جمله تعداد کامنت‌ها و ذخیره یک پست خواهد بود و برای کمک به اندازه‌گیری این تعامل کلی، بسیاری از کسب و کارها به دنبال سیو شدن پست‌هایشان به عنوان بخشی از محاسبه‌ی میزان تعامل با مخاطبان خود هستند.
این محاسبات که اغلب «تعامل واقعی» نامیده می‌شود، تنها شامل لایک و کامنت نیست بلکه شامل تعداد دفعات ذخیره‌ی پست شما نیز هست. برای اینفلوئنسرها، یک پروژه همکاری با یک برند تجاری نیز از این طریق قابل اندازه گیری است.
impression × 100 / (تعداد لایک‌ها + تعداد کامنت‌ها + تعداد سیو شده‌ها) = میزان تعامل
جیمز نورد، مدیرعامل پلتفرم اینفلوئنسر مارکتینگ Fohr، سیو کردن را چیزی مشابه لایک کردن توصیف می‌کند. همانطور که یک لایک ساده روشی است که کاربر می‌تواند از طریق آن بیان کند که پست برندی را دیده و از آن لذت می‌برد. سیو کردن نشان‌دهنده‌ی این است که پست برای او ارزش دارد و می‌خواهد در فرصتی دیگر به این محتوا بازگردد. جیمز در مجموعه ویدیویی خود با عنوان (یک نوشیدنی با جیمز) می‌گوید:
مشاهده‌ی پست‌هایی که بیشترین میزان سیو را در پروفایل شما دارند به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید که مخاطبان با چه چیزی ارتباط بیشتری برقرار می‌کنند.”
نحوه ترغیب افراد به سیو پست‌های اینستاگرام
-
ایجاد تصاویر اینفوگرافیک
تصاویری که دارای سبک آموزشی، حاوی اطلاعات مفید یا اینفوگرافیکی هستند معمولا سیو خواهند شد زیرا افراد تمایل دارند که آنها را برای بعد ذخیره کرده تا در مواقع لزوم به آنها رجوع کنند. به طور مثال به دستورهای غذایی لذیذی فکر کنید که ممکن است برای رجوع دوباره برای زمانی دیگر ذخیره کنید.
-
نوشتن کپشن‌های طولانی‌تر و آگاهانه‌تر
دیگر دوران کپشن‌هایی که فقط مجموعه‌ای از شکلک‌ها بودند، گذشته است. در حال حاضر شما باید کپشن‌هایی خلق کنید و ارزش موجود آن را با خوانندگان خود به اشتراک بگذارید! وقتی تمایل دارید که پست شما بیشتر سیو شود، داشتن کپشن مانند یک وبلاگ کوچک عمل می‌کند و راهی عالی برای دستیابی به این هدف است.
زمانی که مطالب ارزشمند و جالب زیادی را در کپشن خود به اشتراک می‌گذارید احتمال بیشتری وجود دارد که خوانندگان شما پست را ذخیره کرده تا بعدا هم به آن اطلاعات دسترسی پیدا کنند. در پایان هر کپشن، می‌توانید تنظیمات دوربین هر عکس را اضافه کنید تا به منبعی عالی برای عکاسان حرفه‌ای و افراد تازه کار تبدیل شود.
-
درج نقل‌قول اینستاگرامی
نقل‌قول‌های اینستاگرام سرمایه‌ی بزرگی برای استراتژی شما است، به خصوص اگر می‌خواهید از پست‌های شما تعداد بیشتری سیو شود. به راحتی قادر خواهید بود برای افزایش ذخیره شدن پست‌های اینستاگرامی خود نقل‌قول‌های بیشتری انجام دهید. آنها می‌توانند خنده‌دار، انگیزشی و یا الهام‌بخش باشند. افراد معمولا نقل‌قول‌ها را ذخیره کرده و به اشتراک می‌گذارند، حتی آن مواردی را که فکر می‌کنند دنبال‌کنندگانشان دوست دارند؛ دوباره منتشر می‌کنند.
-
از مخاطبان خود بخواهید پست شما را ذخیره کنند
یک اقدام به واکنش (CTA) در کپشن، می‌تواند روشی بسیار قدرتمند برای ذخیره‌ی بیشتر پست‌هایتان باشد. اگر می‌خواهید هر کدام از نکات ذکر شده را استفاده کنید، به یاد داشته باشید که همیشه CTA را جهت “سیو پست برای زمان دیگر” اضافه کنید.
این فراخوان به عنوان یک یادآوری دوستانه (و نه با فشار به مخاطب) عمل می‌کند، به این صورت که این پست ارزش پر کردن زمان آنها برای آینده را دارد؛ به علاوه این سیگنال را نیز به الگوریتم می‌دهد که این یک قطعه از محتوای با کیفیت است و شایستگی حضور در صفحه‌ی اکسپلور اینستاگرام را دارد.
منابع:
later.com / صفحه‌ی اینستاگرام foundr
دیدگاهتان را بنویسید