استراتژی‌های رشد طبیعی در اینستاگرام
استراتژی‌های رشد طبیعی در اینستاگرام برای ساخت برند شما
در دههی اخیر که اینستاگرام در زندگی ما جا باز کرده است، فید (feed) و اپلیکیشن آن تکرارهای زیادی را پشت سر گذاشته است. با هر تغییر در الگوریتم و معرفی ویژگی‌های جدید، کسب و کارها باید برای حفظ رشد مداوم اکانت خود به روز باشند.
شما چگونه با این روند سازگار خواهید شد؟ با آزمایش و ترکیب نمودن استراتژی‌های جدید رشد کردن. ما در این بخش، استراتژی‌های رشد طبیعی در اینستاگرام را پوشش خواهیم داد اما در صورت وجود بودجه لازم، به شما پیشرفت ازاز طریق تبلیغات را توصیه می‌کنیم.
چه چیزی رشد اینستاگرام را تعریف می‌کند؟ برای بسیاری، همان تعداد دنبال‌کنندگانی که شما دارید و به دست می‌آورید، اما برای به دست آوردن دنبال‌کنندگان جدید، باید ترکیبی از افزایش جذابیت اکانت، ارائه‌ی نام تجاری و محتوای جذاب داشته باشید. در غیر این صورت، چرا باید فردی شما را دنبال کند؟
احتمالا شما از قبل ایدهی خوبی در مورد شکل ظاهری رشد اینستاگرام خود و آنچه در گذشته جواب داده و یا نداده است داشته‌اید. اگر رشد شما متوقف شده یا می‌خواهید جذابیت بیشتری در استراتژی‌های خود به کار بگیرید، این نکات را امتحان کنید.
یادداشتی در مورد استراتژی‌های رشد طبیعی در اینستاگرام:
سرویسی که برای افزایش جذب مشتری از طریق خرید لایک و دنبال‌کننده تبلیغ می‌کند خلاف سیاست‌های خدماتی اینستاگرام است. این تعاملات جعلی و در دراز مدت به نرخ رشد اکانت شما آسیب می‌رسانند و حتی ممکن است باعث بستن اکانت شما شوند. اگر از آژانس بازاریابی برای کمک به رشد اکانت خود استفاده می‌کنید، قبل از پرداخت هزینه‌ی خدمات؛ بررسی کنید که آنها قرار است چه کاری انجام دهند.
با تجزیه و تحلیل سایت Sprout ببینید دنبال‌کنندگان شما چه کسانی هستند:
- همانطور که برای افزایش تعداد دنبال‌کنندگان خود تلاش می‌کنید، گزارش‌های Sprout Social می‌تواند اطلاعاتی درباره مخاطبان موجود شما در اینستاگرام ارائه دهد.
- در مورد تجزیه و تحلیل طرفداران خود بر اساس سن، جنسیت و موقعیت مکانی آنها بیشتر بدانید تا اطمینان حاصل کنید که محتوای شما مطابق هدف بیان می‌شود.
- با استفاده از امکان آزمایشی رایگان Sprout، اطلاعات جمعیتی، سن و جنسیت مخاطبان خود را به دست آورید.
ثبات مسئله‌ای کلیدی است
بیایید ابتدا مطمئن شویم که اصول اولیه را به درستی انجام داده‌اید. برای رشد یک اکانت اینستاگرام، طبق ضرب‌المثل معروف نمی‌توانید تمام تخم‌مرغ‌های خود را در یک سبد بگذارید و برای پربازدید شدن به یک پست اتکا کنید. بیشتر پست‌ها پربازدید نمی‌شوند، یعنی شما باید راهی بهتر برای بازدید بیشتر پست‌های خود در نظر بگیرید.
به برنامه‌ریزی ارسال پست‌هایتان، تعداد دفعات ارسال و کیفیت محتوا نگاهی بیندازید. چه کاری را خوب انجام می‌دهید و در چه زمینه هایی نیاز به بهبود دارید؟
مطابق عکس بالا ما برای بهترین زمان ارسال پست چهارشنبهها در ساعت 11 صبح و جمعه‌ها از ساعت 10 تا 11 صبح را به عنوان نقطه شروع توصیه می‌کنیم. برای تعامل پیوسته، سه‌شنبه تا جمعه بین ساعت 10 صبح و 3 بعدازظهر بهترین زمان‌ها هستند.
اگر هنوز اطلاعاتی درباره بهترین زمان خود ندارید، این حدود زمانی مکان خوبی برای شروع هستند. به شما توصیه می‌کنیم که به تجزیه و تحلیل خود بپردازید و بهترین زمان‌ها را برای پست‌های خود پیدا کنید. ویژگی انتشار Sprout Social’s ViralPost میزان پیگیری شما برای جستجو اطلاعات را کاهش داده و در زمانی که شما دارای بیشترین تعامل براساس آنالیزهای قبلی هستید؛ پست را قرار خواهید داد.
این امر موجب صرفهجویی زیادی در زمان برای شما خواهد شد به ویژه وقتی که می‌خواهید مرتبا و به طور مداوم برای رشد دنبال‌کنندگان اینستاگرام خود پست بگذارید.
گذاشتن پست به صورت اصولی و صحیح
این کار، انتظاری در دنبال‌کنندگان شما ایجاد می‌کند که منتظر ارسال موارد بعدی هستند. برندهای بزرگتر چند بار در روز پست می‌گذارند در حالی که کسب و کارهای کوچک ممکن است فقط چند بار در هفته پست ارسال کنند. هرکدام از اینها را که تمایل دارید انجام دهید، فقط اطمینان حاصل کنید که به صورت برنامه‌ای ثابت است.
بدون تردید، ثبات در کیفیت محتوا بسیار مهم است. این روزها در فیدهای اینستاگرام همهمه‌ی بیشتری وجود دارد و شما برای دیده شدن باید برجسته باشید. عکس‌های سطح پایین یا کپی به اندازه‌ی کسانی که محتوای جذاب ایجاد می‌کنند به رشد فالوورهای اینستاگرام کمک نمی‌کنند.
سرمایه‌گذاری در تولید محتوا و تنوع محتوا
تعامل به پست‌های درون فید مربوط نمی‌شود. بلکه اکنون شامل معیارهایی مانند تعداد پاسخ‌های استوری، بازدید از IGTV و منشن کردن استوری هستند. تنوع محتوای بیشتر به این معنی است که فرصت‌های بیشتری برای افزایش نرخ تعامل و در نتیجه رشد ارگانیک و طبیعی اینستاگرام شما وجود دارد.
اگر فقط پست‌ها را در فید قرار می‌دهید یا گاهی استوری می‌گذارید، توصیه می‌کنیم به صورت هفتگی چند استوری قرار دهید تا ثبات ایجاد کرده و برای محتوای آن برنامه‌ریزی کنید. با استفاده از روش‌های مختلف همچون استفاده از استوری‌ها به عنوان روشی برای رشد فالوورهای اینستاگرام، فرصتی برای دیدن آنچه در بین مخاطبان شما سر و صدا می‌کند؛ ایجاد می‌شود.
یک نمونه خوب از تنوع محتوا، فیلتر جدید AR Magnolia Bakery است که کاپ‌کیک به دوربین اضافه می‌کند یا برای سلفی آن را جایگزین چشم‌ها می‌کند. کاپکیکها نمایشی کلاسیک از این برند است. مردم هنگام استفاده از آن Magnolia Bakery را تگ (tag) می‌کنند. در مقابل، مگنولیا می‌تواند استوری‌های تگ‌شده‌ی کاربران را در استوری‌های خود منتشر کند.
نمی‌توان بر اهمیت کیفیت محتوا و ارسال مداوم آن برای رشد اکانت تاکید زیادی کرد. وقت خود را صرف یادگیری نحوه عکس و فیلم گرفتن بهتر، استفاده از یک نیروی تولید محتوا یا عکاسان و فیلمبرداران فریلنسر برای کمک به این کار بزرگ اما مهم کنید.
تبلیغات و مسابقات اجرا کنید
صادقانه بگوییم، مردم چیزهای رایگان یا دارای تخفیف را دوست دارند، اما آنچه بازاریابان پست می‌کنند همیشه آن چیزی که مصرف‌کنندگان می‌خواهند نیست. این عدم تطابق به معنای از دست رفتن فرصت‌های بازاریابی در ایجاد محتوای اجتماعی است.
در فهرست اجتماعی Sprout، نسخه چهارده: Realign & Redefine، مشخص شد که 72٪ از مصرف‌کنندگان تمایل دارند برنامه‌ی تخفیف یا فروش در رسانه‌های اجتماعی برندها پست شود. برخلاف آن، فقط 18٪ از بازاریابان فکر می‌کنند که تخفیف همان چیزی است که در رسانه‌های اجتماعی مورد نیاز است. این قطع ارتباط با انتظارات به این معنی است که فضای کافی برای دادن آنچه مشتری می‌خواهد ایجاد خواهد شد.
برای افزایش دنبال‌کنندگان و افزایش حضور برندتان در اینستاگرام، مسابقات و تبلیغات اجرا کنید. شرایط جایزه و یا تخفیف برای دنبال‌کردن برند شما، برندهایی که با آنها مشارکت می‌کنید و دوستانی که تگ می‌کنید را ایجاد کنید. اگر در ارائه‌ی تخفیف و هدایای ماهانه یا سه ماهه ثابت قدم باشید، دنبال‌کنندگان شما احتمالا می‌مانند و منتظر موارد بعدی می‌شوند.
cross-platform را ارتقا دهید
تنها خود را به اینستاگرام محدود نکنید. در حالی که شما باید دوستان دنبال‌کننده‌ی فعلی را هدف قرار دهید، به خاطر داشته باشید مخاطبان دیگری نیز هستند که باید از آنها استفاده کنید. چند وقت یکبار در مورد اکانت اینستاگرام خود در سایر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی صحبت می‌کنید؟ بسیاری از افراد دارای چندین اکانت اجتماعی هستند و همانطور که می‌دانید پلتفرم‌های مختلف دارای نقاط قوت منحصر به فردی هستند.
ارائه‌ی محتوای متفاوت در اینستاگرام نسبت به فیسبوک را در نظر بگیرید، و دنبال‌کنندگان را در کانالهای اجتماعی دیگر، برای پیشنهادات یا محتوای منحصر به فرد، به اینستاگرام خود هدایت کنید. همچنین می‌توانید از پلتفرم قدرتمند بصری دیگری مانند Pinterest برای گسترش دامنه‌ی محتوای اینستاگرام استفاده کنید که در غیر این صورت ممکن است در فید بسیار فعال پلتفرم، عمر کوتاهی داشته باشید.
فراتر از رسانه‌های اجتماعی، فضای دیجیتالی دیگری وجود دارد که می‌توانید آنها را با حساب خود ترکیب کنید. افزودن دکمههای مورد توجه رسانه‌های اجتماعی در خبرنامه ایمیل، پاورقی وب‌سایت و تبلیغات دیجیتالی بزرگ، همه نمونه‌های خوبی برای تبلیغات بین پلتفرمی هستند.
آفلاین، می‌توانید اکانت اینستاگرام خود را مجهز به اعلانات و تبلیغاتی برای آینده کنید. تبلیغات کوتاه مانند “دنبال‌کنندگان اینستاگرام 5٪ تخفیف دریافت می‌کنند!” و یک کد QR ویژه نیز می‌تواند مشتریان فعلی را وادار به دنبال کردن لحظه‌ای پیج شما کند.
ایده تبلیغات بین پلتفرمی این است که طرفداران و مشتریان موجود را به سمت نام تجاری خود آورید. به دست آوردن این دنبال‌کنندگان راحت‌تر از انجام تبلیغات برای افرادی است که برند شما را نمی‌شناسند.
ثروت را با اینفلوئنسرها (Influencers) تقسیم کنید
در حالی که مطمئنا بازار اینفلوئنسری طی چند سال گذشته رشد کرده است اما هنوز روش‌هایی برای استفاده از بودجه کمتر و استفاده از آن در جهت استراتژی تاثیرگذار وجود دارد. اینفلوئنسرهای میکرو کسانی هستند که دنبال‌کننده‌ی کمتری دارند اما غالبا مخاطبان بیشتری دارند. این اینفلوئنسرها دارای جایگاه ویژه‌‌ای هستند و تمایل به همکاری با برندهایی را دارند که مطابق ارزش‌های خود عمل می‌کنند.
کار با اینفلوئنسرها، به ویژه اینفلوئنسرهای میکرو و نانو، باعث ایجاد اعتماد در شرکت شما می‌شود. وقتی که آنها درباره‌ی برند شما با دنبال‌کنندگان خود صحبت کرده و پست می‌گذارند، اکانت شما به طور ارگانیک با آنها رشد خواهد کرد.
زمان تعامل را افزایش دهید
اگر زمان کافی دارید، طبق اغلب متدهای اثبات شده و قابل اعتماد برای رشد ارگانیک اینستاگرام شما این باید به طور فعال در اکانت خود فعالیت کنید. به این معنی که برای ارسال نظرات در مورد پست دنبال‌کنندگان وقت بگذارید، به سوالات پاسخ دهید و محتوای تولید شده توسط کاربران را به اشتراک بگذارید.
ایجاد مکالمات و گروههای چت کوچک برای ارتباط دنبال‌کنندگان با یکدیگر بخشی از ایجاد جامعه‌ی اینستاگرامی شما است. اگر شما قادر به ارائه‌ی مسابقات و اعلانات بیشتری برای دنبال‌کنندگان خود باشید، دنبال‌کننده‌ای وفادار به دست می‌آورید که فراتر از شبکه‌های اجتماعی است.
چرا باید تعامل و محتوای خوب را در اولویت قرار دهید؟
مطالعه‌ی اخیر Sprout نشان داده است که وقتی مشتریان با یک نام تجاری ارتباط برقرار می‌کنند، 68٪ بیشتر احتمال دارد که آن را به یک دوست معرفی کرده و 76٪ تمایل بیشتری به خرید از آن نسبت به خرید از یک رقیب دارند.
برای عملی کردن این مورد، چند نوع عملکرد وجود دارد که می‌توانید امتحان کنید، از جمله با لایک کردن، پاسخ دادن به مشتری و به نمایش گذاشتن ویژگی‌های برند از طریق محتوا.
افزایش زمان تعامل، یک استراتژی بلند مدت است که در طول زمان به رشد اکانت کمک می‌کند. اما روابط ایجاد شده در این مورد، قوی‌تر از تعاملات یکبار مصرف است. درست مانند چگونگی عدم برقراری ارتباط با غریبه‌ای که به شما در خیابان سلام می‌کند، تعاملات انفرادی با برندها باعث ایجاد رابطه نمی‌شود.
نتیجه
روش‌های زیادی برای رشد ارگانیک اینستاگرام شما وجود دارد. ما در اینجا موارد برجسته‌ای مانند اجرای مسابقات و تبلیغات بین پلتفرمی را مورد تاکید قرار داده‌ایم. بعضی از آنها برای رشد سریعتر طراحی شدهاند در حالی که بعضی دیگر مانند سرمایه‌گذاری در زمان تعامل، دیرتر نتیجه می‌گیرند. ترکیبی از استراتژی‌های فوق، شما را در مکان مناسبی برای رشد ارگانیک و ثابت اکانت اینستاگرامتان قرار خواهد داد.
به مشاوره نیاز دارید؟ از اینجا اقدام کنید | درخواست مشاوره
مطالب زیر را حتما مطالعه کنید
محتوای در دسترس چیست و چطور خلق می‌شود؟
جدیدترین معیار تعامل اینستاگرام: سیو پست
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟
ارزش واقعی شبکه های اجتماعی
کانتنت مارکتینگ چیست؟
دیدگاهتان را بنویسید